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下滑势头罕见楼市降温拖累家电销售

日期:2018-11-8(原创文章,禁止转载)

下滑势头罕见楼市降温“拖累”家电销售

上半年以来,受楼市调控政策影响,部分一二线城市商品房成交量锐减,与楼市密切相关的家电市场也感到丝丝凉意,销售出现少见的 下滑势头。 “十一”黄金周临近,家电连锁商大有毕其功于一役的势头,但不少家电制造企业对市场依然信心不足。

家电市场首次&ldq治疗癫痫吃西药注意哪些uo;不给力”

记者从几家家电连锁企业了解到,在北京、上海等一线城市,部分门 店1- 8月 同 比 销 售 下 滑10%-20%,企业之所以还能稳住业绩,全靠不停地开店扩大规模。上海一家家电连锁企业的负责人感叹,从事这个行业近10年来首次感到市场难做,这么不“给力”。

家电专家陆刃波称,今年以来,一、二级市场需求减少,增长放缓,对外资家电企业影响最大,因为其主要市场在一、二级市场,过度依赖家电连锁企业,销售费用大,现在进入了亏损———提价———销量减少的恶性循环,上半年大部分外资品牌彩电企业都没有完成销售任务,进入亏损状态。

据介绍,去年家电销售的火爆盛况,让行业普遍对今年有着较高的期望。但从统计数据看,第一季度平淡开局、第二季度波澜不惊,第三季度也并不乐观。一级市场尤其是与家庭装修密切相关的彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨卫电器,增长乏力,而个人使用的手机、电脑、数码等3C产品则保持较快增长势头。

市场调查公司中怡康的数据显示 , 上半年家电市场销售规模为6123亿元,同比增速下滑11.1%。其中,黑电同比增速由24.9%骤降至1 .6 %; 白电从2 7 .8 %降 至14 .8%;小家电增速从19%降至6.1%。分析称,上半年国内电视市场同比增速仅1.6%,这意味着今年国内一二级市场负增长已成定局,三、四级市场拉动力也不再乐观。8月份,商务部监测的3000家重点零售企业中,家电类增长9.1%,增速略有回落甘肃治小儿猪婆疯专业医院

三星中国投资有限公司华东分公司副总经理朱建华称,现在最担心的是消费不景气会延续到明年甚至后年,家电企业即便加大销售投入,可能依然达不到预期目标。

多重因素叠加抑制需求

楼市降温的趋势仍在延续,尤其是一线城市,新房和二手房在传统销售旺季“金九”均未见起色。

克尔瑞研究中心数据显示,截至9月20日,上海商品住宅9月的成交面积仅为41.2万平方米,而如果按照这20天的销售速度来估算,9月全月上海商品住宅的成交面积将在60万平方米左右,接近2008年的近5年最低量。

北京房地产交易管理网数据显示,截至9月19日,北京楼市二手房成交量再创新低,9月前19天,二手房住宅签约套数为4233套,创最近三年来的新低。中原地产数据显示,北京二手住宅成交量已经连续5个月在8000套左右停滞不前。

上海苏宁电器总经理陶京海称,家电市场与楼市密切相关,楼市降温 ,家电市场也会 跟着打喷嚏、感冒。上半年,家电市场由于住房限购令、C PI上涨等宏观因素的影响,消费者购买意愿受到一定压制。但反过来看,消费潜力未有效释放,因此,今年“十一”黄金周期间,家电消费将迎来比往年更大的爆发。

家电制造商对市场的担心还来自于家电下乡政策行将期满。这几年的家电下乡政策已提前透支了三、四级市场和农村市场居民消费能力,接下来可能增长动力不足。根据此前的家电下乡政策规划,2011年11月30日,最早开始试点的山东、青岛、河南、四川等三省一市的家电下乡政策将“如期结束”,在此之后原补贴对象购买的家电下乡产品不再享受财政补贴。另有14个省市区将于明年11月底政策期满,其余地区则在2013年1月底到期。

商务部最新发布的数据显示,截至8月31日,今年家电下乡产品销售6541万台,同比增长41.3%,但8月销量同比却下降1.3%。8月销售产品696万台,实现销售额186.6亿元,与7月份销售产品751万台、实现销售额199 .7亿元的数据相比,分别下跌了7.32%和6.56%。

“十一”促销期待扭转市场

“十一”国庆黄金周是家电连锁业全年最重要的销售季,由于今年的特殊情况,国内家电市场的“十一”促销战已从往年的9月30日提前一周左右。

上海永乐生活电器促销活动从22日便已开始启动,选购彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨卫等电器品类中不同品类的3件以上电器,即可获得4%-10%的补贴券,最高可获5000元补贴券。

永乐生活电器总经理路炜称,“金九银十”一向是国人传统的婚庆和装修的高峰期,也是家电的消费旺季,尤其是国庆黄金周,一般这七天的销售额相当于全年销售额的10%-20%,对家电商家来说决定着全年的业绩,尤其是在今年特殊背景下,更是不敢有半点懈怠。

一些家电商家甚至把保障房住户也纳入目标客户群,苏宁电器就为上海经适房申请成功的居民,提供最高10%的家电综合补贴。国庆节期间,加上家电以旧换新补贴和促销优惠,累计最高优惠幅度可达35%。据商家介绍,廉租房、动迁房等各类保障性住房工程,都将产生家电配置需求,今后将逐步把家电补贴推广到全类型的保障房对象。

江苏五星电器的调研报告显示,“十一”黄金周消费者购买家电的栾川县癫痫病医院哪好主要原因是家电更新和新增,分别占比57%和35%。更新换代需求明显,消费者更关注新科技和新技术,愿意在高端、智能和环保节能产品上投入更多资金。

“今年上半年的市场不太好,很多重要品类的产品的需求都是负增长,所以我们很看重黄金周节日市场。”索尼上海公司的相关负责人称,厂商都希望通过下半年销售业绩的带动,来弥补上半年的不佳,所以对今年国庆黄金周异常重视。“十一”期间,索尼将有数十款新品首发上市。

在国庆节,打折促销的不仅是苏宁、国美等连锁卖场, 京东商城、卓秦皇岛市治羊角风医院排行越亚马逊、 库巴网、新七天、五百城等等电商企业也不甘示弱启动了国庆促销战,促销力度不亚于实体门店。

“国庆黄金周基本算是今年的收官之战了,如果没有达到预期目标,则全年业绩都会很难看,所以我们是抱着‘毕其功于一役’的心态来备战。”一家彩电企业的销售负责人称。

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